"Creativity without strategy is called 'art', Creativity with strategy is called 'advertising'(전략이 없는 창의는 예술이라 부르고, 전략이 있는 창의는 홍보라고 부른다)"– Jef I. Richards
과거 전문직은 홍보나 광고를 기피했다. 직업윤리 문제도 있었지만 일종의 선민의식과 선비의식도 있었기 때문이다. 광고라는 것은 지식..
남북한의 다른 정치체제는 경제체제의 전쟁을 끌어왔다. 그리고 경제체제 전쟁은 1990년대에 들어서면서 자유 민주 자본주의 경제인 남한이 북한의 공산 독재 유일사상 체제의 북한을 압도적으로 눌렀다. 그럼에도 불구하고 정치와 군사력의 전쟁은 여전히 경제적 자원을 소모하게 하고 있다. 정치는 경제를 통해서 움직이고 있음을 여실히 보여준다.
기업의 고객관계 관리 수준과 성과는 기업의 장기적인 수익을 결정한다. 기업은 어렵게 확보한 고객을 다른 경쟁사 또는 대체 브랜드들의 유혹으로부터 보호를 해야 한다. 디지털시대는 이러한 업무를 더욱 어렵게 하고 있다. 제품에서 가치로, 인구통계적 구분에서 라이프 스타일과 동일 가치 경험군으로, 경쟁사가 협력의 대상으로, 시장과 고객의 다양한 데이터가 자신이 되고, 기술이 제품을 만드는 것..
필자가 늘 곁에 두고 읽는 책 증 하나가 오그 만디노가 쓴 “아카바의 선물”이라는 책이다. 이 책이 전하는 메시지는 “우리는 우리의 삶을 멋지게 살아갈 수 있는 능력을 갖고 있으면, 모든 것은 선택의 결과”라는 것이다. 이 책이 생애설계를 완성하는데 도움을 주는 4가지의 메시지를 정리해 본다.
너희는 세상에서 가장 위대한 기적의 소산이다.너희는 걸작품이며 대의명분이 뚜렷하고 ..
